Según Google, para este 2021 unos 1.600 millones de usuarios utilizarán la búsqueda por voz con asistentes virtuales como Alexa, Siri o Google Assistant.

Esto demuestra que la forma en cómo buscamos está cambiando. 

Y esta tendencia no solamente está relacionada con los más jóvenes, sino también con todos los usuarios.

SEO Y SEM

Para tratar que el algoritmo de Google reconozca y pueda posicionar una página en los primeros lugares, se utilizan dos tipos de estrategias. 

Por un lado el posicionamiento orgánico (SEO) y por otro campañas publicitarias de pago (SEM).

La primera es algo tediosa, lleva tiempo y es gratuita.

Salvo que quieras contratar a un experto que realice una buena optimización para los motores de búsqueda.

Con la segunda aparecerá tu página de forma casi  instantánea en los resultados.

Cada vez que un usuario haga clic en el link, tendrás que pagar a Google por esa acción.

Hasta no hace mucho tiempo, los resultados en las búsquedas arrojaban un máximo de tres enlaces de pago (anuncios ) y el resto eran orgánicos.

Porcentajes de clics en las búsquedas tradicionales de Google

Para que tengas una idea:

Entre un 3% y un 4% de los clics son absorbidos por los anuncios.

Un 60% de los clics, se los llevan los cuatro primeros resultados orgánicos.

¿Hilamos más fino? De los enlaces orgánicos, el 30% de los usuarios hacen clic en el primer resultado del buscador.

El 15% lo  hace en el segundo link,  el 9% en el tercero y el 6% en el cuarto.

Para que tomemos dimensión de esto, solamente menos de un 1% de los internautas elegirá la décima posición de los resultados.

Si tu página no figura en el top 10, era muy difícil que la gente conociera tu sitio.

¿Cómo aparecen los resultados de búsquedas en Google en la actualidad?

Ahora el esquema de resultados es bastante dinámico y se va transformando paulatinamente.

Hoy muestra un máximo de 4 resultados correspondientes a anuncios y en forma escalonada, se exhiben tanto resultados orgánicos como resultados enriquecidos.

¿Qué son los resultados enriquecidos?

Son módulos que muestra google y los presenta en forma de fragmentos destacados, preguntas frecuentes, noticias, mapas, imágenes y vídeos. 

Esta información se la exhibe en el mismo buscador y el usuario ni debe hacer clic.

Si bien antes también aparecían estos módulos, solamente se mostraban con algunas palabras claves exclusivas.

Es sabido que estas transformaciones en el buscador, están en constante evolución con el objetivo de brindar la mejor experiencia a los usuarios.

Sin lugar a dudas la utilización del móvil cambió la forma de presentar la información en el buscador. 

Antes buscábamos solamente con un equipo de escritorio.

Hoy el teléfono toma mayor protagonismo en las consultas.

Y todo esto no termina aquí. Hace un tiempo, los asistentes virtuales entraron en escena.

Con las búsquedas mediante voz los resultados en las SERPs seguirán cambiando y con seguridad no será una tendencia pasajera.

¿Afectarán las búsquedas por voz al posicionamiento de mi sitio web?

Van a afectar. Y mucho más de lo que crees.

¿Tendré que cambiar mi estrategia SEO?

Sí.

¿Qué tengo que hacer para que mi sitio web aparezca en las búsquedas por voz?

Si el objetivo primordial de Google es brindar una excelente respuesta al usuario, nosotros tendremos que utilizar una estrategia que ofrezca cierto valor a nuestros potenciales clientes.

Las personas hoy requieren respuestas más precisas y rápidas, Google tratará de encontrar la mejor respuesta que encuentre para un usuario.

Desde la plataforma van recabando datos de las personas y van optimizando periódicamente la eficacia del algoritmo.

Cuando interactuamos con los asistentes por voz, el usuario lamentablemente se queda con la primera respuesta que le dan. Y no busca más.

Y es ahí donde las cosas empiezan a ponerse feas para las páginas que están compitiendo en un mismo nicho.

Las páginas que con mucho sacrificio llegaron a la segunda, tercera, cuarta posición, no serán tenidos en cuenta.

Imagínate los ubicados en el puesto 40. Serán invisibles para potenciales clientes.

Eso significa menos notoriedad y, por supuesto, menos ventas.

No es un buen  panorama, ¿no crees?

Por lo tanto, nuestra estrategia no debe centrarse en llegar a los diez primeros resultados. Para ser visibles tendremos que luchar por ser primeros, por lo menos para ciertas palabras claves. 

En nuestro curso de Herramientas del Comercio Electrónico veremos cómo afrontar distintos métodos para poder ser visibles con las búsquedas por voz y sobrevivir en este escenario tan caótico que nos tocará vivir.

No te desesperes…

Te voy a dar 3 TIPS ahora.

Tips para que los buscadores por voz encuentren mi página

 

Tip N° 1

Utilización de long tails para las búsquedas por voz

Coloca en tu sitio,  palabras claves, etiquetas y títulos en tus post con un lenguaje casual.

Ej: Si una persona está en una ciudad desconocida y se le rompe su auto, es muy probable que si emplea un buscador tradicional, lo haga de la siguiente manera: “Mecánico cerca”.

En el caso de utilizar asistentes inteligentes, la forma de interactuar con ellos es distinta. Nos comunicamos como si fuera una persona. En definitiva, le hablamos.

Es muy factible que esta persona pregunte así: “¿Dónde puedo encontrar un mecánico?”

Para posicionarse en la búsqueda por voz, hay que centrarse mucho en las long tails conversacionales (palabras de cola larga), más que en palabras específicas.

Es esencial el uso de palabras como: Qué, cómo, dónde, al principio de la oración.

Las long tails conversacionales deberán emplear párrafos no demasiado extensos.

Siempre tenemos que hacer hincapié que el texto que escribamos, debe ser escrito para responder a una intención de búsqueda específica.

 

Tip N° 2

Generar contenido es de vital importancia para la búsqueda por voz

 

Para aparecer en los fragmentos enriquecidos, una buena estrategia es realizar comparaciones, colocar preguntas frecuentes de nuestros clientes, confeccionar listas de beneficios, etc.

Si podemos diseñar vídeos o  infografías sería ideal para que el buscador nos sugiera en las búsquedas.

Este contenido generado debe tener valor para nuestros clientes, si copiamos imágenes de otros creadores, no servirá de mucho.

 

Tip N° 3

Nuestro negocio debe estar en Google Maps

Si tienes un local físico, no debes dudar en agregarlo en Google My Business.

esto aumentará la visibilidad de tu negocio.

Claro que tendrás que prestar atención a lo siguiente:

  • Colocar el horario de atención.
  • Marcar la categoría de tu negocio.
  • Introducir la dirección de tu sitio web.
  • Situar la ubicación correcta en el mapa.
  • Agregar un número de teléfono.

 

 Seguramente es un gran desafío el que debemos sortear.

La búsqueda por voz ha llegado para quedarse, ahora debemos poner manos a la obra para que nuestros negocios puedan ser rastreados por la nuevas tecnologías.

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